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2018世界杯落下帷幕,华帝股份火了!

时间:2018-07-16 来源:Admin5 点击:
编者按:本文来自长沙活动策划公司”(www.menglong.net),原本标题为《法国队夺冠 华帝宣布退全款》,36氪经授权转载。
 
在刚刚结束的第21届世界杯足球赛上,法国4比2击败克罗地亚,时隔20年之后再次获得世界杯冠军。与此消息一起刷爆朋友圈的是——华帝退全款。
 
华帝今日凌晨发布公告,作为法国国家足球队官方赞助商,华帝公司郑重宣布:“法国队夺冠 华帝退全款”活动,自今日起,正式启动退款流程。
 
请把天台让给华帝:法国队夺冠,华帝宣布退全款
 
据猛龙了解,今年3月5日,华帝正式与法国队签约,成为法国队官方合作伙伴。5月30日,华帝发布公告,如果法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票全额退款。
 
长沙最好的活动策划公司猛龙发现,法国队夺冠之后,华帝在京东和天猫的官方旗舰店立刻挂出了退款流程公告,并上线了新的营销页面,依旧是主打“冠军套餐”,不过已经改成“贺法国队夺冠,冠军套餐送扫地机”。
请把天台让给华帝:法国队夺冠,华帝宣布退全款
 
请把天台让给华帝:法国队夺冠,华帝宣布退全款
7月5日,华帝对2018年6月1日至2018年7月3日营销活动期间的数据做了披露:
 
经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为 7 亿元以上,同比增长 20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 5000万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于 5000万元。
 
活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长 30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是 “夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。
 
请把天台让给华帝:法国队夺冠,华帝宣布退全款
 
这意味着,华帝“夺冠退全款”活动,线上线下需承担的成本合计将低于7900万元。
 
请把天台让给华帝:法国队夺冠,华帝宣布退全款
 
有不少网友认为这是一场非常划算的营销活动,以下是部分网友的评论(不代表长沙活动策划的立场):
 
扣除退款,不仅同比盈利,还至少获得数亿级免费朋友圈广告。
 
华帝说自己没赌球,我反正是不信。
 
先不说覆盖的人群之广,品牌传播等,把世界杯套餐的销售额全部用来压法国,赢回来的钱拿来退款也绰绰有余。(客户出钱,华帝来操作,赢了就拿赢的钱给客户退款,输了输的是客户的,不管怎么玩,华帝都是赢),能从一开始就压中法国,也是极其令人佩服!
 
可引入教科书的营销案例。

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